Améliorer la visibilité de son site web grâce à Google Analytics

Améliorer la visibilité de son site web grâce à Google Analytics

Le développement de la visibilité d’un site web se fait en travaillant sur les différents canaux d’acquisition. Une étude basée sur un système de statistiques comme Google Analytics permet d’identifier les marges de progression possibles.

A l’issue de celle-ci, la stratégie devra définir les canaux prioritaires.

Repérer les principales sources d’acquisition de votre site web

Rapport “Acquisition / Vue d’ensemble”

1re étape : consulter ce rapport pour obtenir la répartition des sources d’acquisition.

Conformément à l’adage “ne pas mettre tous ses œufs dans le même panier”, nous conseillons de ne pas dépendre à plus de 50% de la même source de trafic.
Dans la capture d’écran ci-dessous, il est donc nécessaire de développer les autres canaux d’acquisition.

NB : un taux de rebond élevé en type d’acquisition “Social” ou “Paid Search” n’est pas forcément mauvais si des campagnes sont en cours.

Dans cet exemple, les sources d’acquisition à développer en priorité sont “Social” et “Referral”.

Augmenter l’acquisition sociale en développant l’engagement

Il s’agit de mettre en place une réelle stratégie médias sociaux basée sur l’échange et utile à votre communauté. C’est en effet la seule façon d’obtenir de l’engagement  de celle-ci.

Développer l’acquisition “referral” grâce au linking

Dans cet exemple, le linking en provenance des forums, blogs et autres sites de contenus est à développer.

Là aussi, une stratégie de contenus à valeur ajoutée doit être établie. Contacter des blogueurs.euses, des youtubeurs et autres influents peut faire partie de cette stratégie

Développer les canaux d’acquisition les plus utilisés par vos cibles

Rapport “Acquisition / Canaux”

L’étude du détail de chacun de ces canaux permet de décomposer les actions à mener.

Détail de l’acquisition sociale

Un compte Instagram existe, mais il ne génère pas suffisamment de visites. Cela peut-être voulu dans la stratégie. Si ça ne l’est pas, il faut alors développer les renvois vers le site de façon à augmenter la part d’acquisition de ce canal.

L’acquisition “referral” : de bons scores mais peu de sessions

Certains sites référents comme ecosia.org ou le moteur Qwant obtiennent de très bons scores (durée moyenne des sessions,  taux de rebond et pages/session) mais leur apport reste anecdotique. Dans cet exemple, l’ensemble des sites référents représente 1,56% de l’acquisition totale.


Améliorer son positionnement : aller chercher chaque axe d’amélioration

Ces analyses doivent permettre de déterminer les plus grandes marges de progression.

Quel pourcentage de progression peut-on espérer de qwant.com ?

A-t-on optimisé le développement de l’acquisition sociale ? La stratégie médias sociaux en place est-elle adaptée au développement du positionnement du site ?

Né entre l'invention d'internet et celle du web.
Combien coûte un site internet ?

Combien coûte un site internet ?

Une des questions qui nous est fréquemment posée est « combien coûte un site internet ? »

La réponse à cette question, légitime, dépend d’un nombre considérable de paramètres.

Se lancer tête baissée dans des développements, sans avoir répondu auparavant à un maximum des questions ci-après génère dans une très grande majorité des cas des insatisfactions (tant du côté du client que de celui du prestataire), des frustrations et dans les pires des cas des mésententes pouvant aller jusqu’au tribunal.

Le projet dans son ensemble

  • Les contours sont-ils définis ?
  • Quels sont les objectifs du site ?
  • Qui sont les cibles (BtoC, B2B, C2C etc.)
  • Un cahier des charges a-t-il été réalisé ?
  • Le nom de domaine a-t-il été défini ?
  • Est-il disponible ?

Le site web

L’aspect graphique du site

  • La recherche iconographique
  • Le design du site : existe-t-il une charte graphique, un logo ?
  • L’ergonomie et la navigation
  • Existe-t-il des wireframes ?

Les contenus

  • Qui rédige les textes ?
  • Qui réalise/fournit les visuels ?
  • Comment va être alimentée l’actualisation ? A quelle fréquence ?
  • Quelles fonctionnalités sont attendues / indispensables ?

Le site doit-il être bien positionné sur les moteurs de recherche ?

Si oui, il est nécessaire de travailler sur :

  • La qualité rédactionnelle
  • Rapidité de chargement
  • Qualité des développements
  • Optimisation des contenus
  • Le poids des photos

 Le lancement du site

  • Faut-il une formation à la prise en main ?
  • Une campagne de lancement (AdWords, e-mailing etc.) a-t-elle été prévue ?

L’environnement du site

  • Une présence sur différents supports web a-t-elle été envisagée ?
  • Médias sociaux, Google maps, Google MyBusiness

D’un point de vue technique

  • S’agit-il d’un développement from scratch, d’un CMS, solutions gratuites préformatées ?
  • L’hébergement : quelles sont les ressources serveur nécessaires ?

Conclusion

Un projet web n’est pas un produit fini. C’est en échangeant avec vous (un cahier des charges est idéal pour cela) que votre agence comprendra ce qui est attendu, apportera son expertise (règles techniques, ergonomiques, etc.) et formalisera le projet avant de lancer les développements.

La création d’un site web, c’est avant tout du temps que seule une étude en amont du projet peut estimer.

C’est la condition Sine Qua Non pour mener à bien et dans les délais un projet qui représente une étape clé du développement de votre entreprise.

 

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Gestion de projet web : un cahier des charges ? Trop cher !

Gestion de projet web : un cahier des charges ? Trop cher !

La première chose que l’on propose dans le cadre de la création ou de la refonte d’un site web est la réalisation d’un cahier des charges fonctionnel et technique.

Cet outil permet de structurer la suite du projet en détaillant toutes les fonctionnalités attendues et les solutions techniques à déployer pour y répondre.

Imagine-t-on la construction d’une maison sans dessiner de plan ? A quel résultat arrive-t-on si on fabrique une voiture sans en avoir défini les moindres détails ?

Il en va de même pour un site internet.

Vous souhaitez payer votre site web moins cher ? Exigez de votre prestataire la réalisation d’un cahier des charges !

Votre projet gagnera en clarté, et le prestataire que vous aurez sélectionné saura ce qu’il a à faire. Tout imprévu entraîne des augmentations de coûts, de délai et d’insatisfaction.

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Missions de développement à Toulouse

Dans le cadre de notre développement, nous sommes à la recherche d’un partenariat avec un-e développeur-se à Toulouse.

Vous êtes free-lance à la recherche de missions ? Vous êtes un-e ninja du PHP et du développement from scratch sur des projets complexes (style CRM, et autres systèmes de gestion de membres) ? Vous êtes carrément opérationnel-le sur du développement back et front ? Participer à l’élaboration d’un cahier des charges ne vous effraie pas ?

Nous avons besoin de vous sur des projets ponctuels (pour l’instant). Contactez-nous !

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