Améliorer la visibilité de son site web grâce à Google Analytics

Améliorer la visibilité de son site web grâce à Google Analytics

Le développement de la visibilité d’un site web se fait en travaillant sur les différents canaux d’acquisition. Une étude basée sur un système de statistiques comme Google Analytics permet d’identifier les marges de progression possibles.

A l’issue de celle-ci, la stratégie devra définir les canaux prioritaires.

Repérer les principales sources d’acquisition de votre site web

Rapport “Acquisition / Vue d’ensemble”

1re étape : consulter ce rapport pour obtenir la répartition des sources d’acquisition.

Conformément à l’adage “ne pas mettre tous ses œufs dans le même panier”, nous conseillons de ne pas dépendre à plus de 50% de la même source de trafic.
Dans la capture d’écran ci-dessous, il est donc nécessaire de développer les autres canaux d’acquisition.

NB : un taux de rebond élevé en type d’acquisition “Social” ou “Paid Search” n’est pas forcément mauvais si des campagnes sont en cours.

Dans cet exemple, les sources d’acquisition à développer en priorité sont “Social” et “Referral”.

Augmenter l’acquisition sociale en développant l’engagement

Il s’agit de mettre en place une réelle stratégie médias sociaux basée sur l’échange et utile à votre communauté. C’est en effet la seule façon d’obtenir de l’engagement  de celle-ci.

Développer l’acquisition “referral” grâce au linking

Dans cet exemple, le linking en provenance des forums, blogs et autres sites de contenus est à développer.

Là aussi, une stratégie de contenus à valeur ajoutée doit être établie. Contacter des blogueurs.euses, des youtubeurs et autres influents peut faire partie de cette stratégie

Développer les canaux d’acquisition les plus utilisés par vos cibles

Rapport “Acquisition / Canaux”

L’étude du détail de chacun de ces canaux permet de décomposer les actions à mener.

Détail de l’acquisition sociale

Un compte Instagram existe, mais il ne génère pas suffisamment de visites. Cela peut-être voulu dans la stratégie. Si ça ne l’est pas, il faut alors développer les renvois vers le site de façon à augmenter la part d’acquisition de ce canal.

L’acquisition “referral” : de bons scores mais peu de sessions

Certains sites référents comme ecosia.org ou le moteur Qwant obtiennent de très bons scores (durée moyenne des sessions,  taux de rebond et pages/session) mais leur apport reste anecdotique. Dans cet exemple, l’ensemble des sites référents représente 1,56% de l’acquisition totale.


Améliorer son positionnement : aller chercher chaque axe d’amélioration

Ces analyses doivent permettre de déterminer les plus grandes marges de progression.

Quel pourcentage de progression peut-on espérer de qwant.com ?

A-t-on optimisé le développement de l’acquisition sociale ? La stratégie médias sociaux en place est-elle adaptée au développement du positionnement du site ?

Né entre l’invention d’internet et celle du web.
Combien coûte un site internet ?

Combien coûte un site internet ?

Une des questions qui nous est fréquemment posée est « combien coûte un site internet ? »

La réponse à cette question, légitime, dépend d’un nombre considérable de paramètres.

Se lancer tête baissée dans des développements, sans avoir répondu auparavant à un maximum des questions ci-après génère dans une très grande majorité des cas des insatisfactions (tant du côté du client que de celui du prestataire), des frustrations et dans les pires des cas des mésententes pouvant aller jusqu’au tribunal.

Le projet dans son ensemble

  • Les contours sont-ils définis ?
  • Quels sont les objectifs du site ?
  • Qui sont les cibles (BtoC, B2B, C2C etc.)
  • Un cahier des charges a-t-il été réalisé ?
  • Le nom de domaine a-t-il été défini ?
  • Est-il disponible ?

Le site web

L’aspect graphique du site

  • La recherche iconographique
  • Le design du site : existe-t-il une charte graphique, un logo ?
  • L’ergonomie et la navigation
  • Existe-t-il des wireframes ?

Les contenus

  • Qui rédige les textes ?
  • Qui réalise/fournit les visuels ?
  • Comment va être alimentée l’actualisation ? A quelle fréquence ?
  • Quelles fonctionnalités sont attendues / indispensables ?

Le site doit-il être bien positionné sur les moteurs de recherche ?

Si oui, il est nécessaire de travailler sur :

  • La qualité rédactionnelle
  • Rapidité de chargement
  • Qualité des développements
  • Optimisation des contenus
  • Le poids des photos

 Le lancement du site

  • Faut-il une formation à la prise en main ?
  • Une campagne de lancement (AdWords, e-mailing etc.) a-t-elle été prévue ?

L’environnement du site

  • Une présence sur différents supports web a-t-elle été envisagée ?
  • Médias sociaux, Google maps, Google MyBusiness

D’un point de vue technique

  • S’agit-il d’un développement from scratch, d’un CMS, solutions gratuites préformatées ?
  • L’hébergement : quelles sont les ressources serveur nécessaires ?

Conclusion

Un projet web n’est pas un produit fini. C’est en échangeant avec vous (un cahier des charges est idéal pour cela) que votre agence comprendra ce qui est attendu, apportera son expertise (règles techniques, ergonomiques, etc.) et formalisera le projet avant de lancer les développements.

La création d’un site web, c’est avant tout du temps que seule une étude en amont du projet peut estimer.

C’est la condition Sine Qua Non pour mener à bien et dans les délais un projet qui représente une étape clé du développement de votre entreprise.

 

Né entre l’invention d’internet et celle du web.

Qu’est-ce que le Material Design ?

La Material Design par Google

Avec le lancement du Material Design, Google standardise progressivement son identité visuelle. Présenté pour la première fois en 2014, il commence à se répandre et fait désormais figure d’une référence solide dans le monde du webdesign. Conçu en premier lieu pour les applications mobiles, le Material Design s’étend aux multiples services proposés par le géant californien dans un souci d’unification et d’homogénéisation. Google a ainsi prévu d’adapter petit à petit ses différents services, Chrome, YouTube et Google Adwords étant d’ores et déjà sur la liste des prochains logiciels ou applications à connaître ce lifting. Mais quelles en sont les principales caractéristiques et inspirations ?

(suite…)

Loi sur la consommation : quels impacts pour le e-commerce ?

Les obligations pour les sites de e-commerce suite à la Loi Hamon

En vigueur depuis le mois de juin 2014, la Loi sur la consommation, aussi appelée Loi Hamon, a bousculé le monde du commerce en ligne en soumettant les sites de vente en ligne à de nouvelles obligations. Visant à assurer la protection des consommateurs, elle impacte différents volets du e-commerce, ce que soit avant, pendant ou après la commande. Cet article récapitule les points majeurs concernant les vendeurs en ligne.

(suite…)

En quoi Google AdWords est la bonne solution pour votre entreprise ?

En quoi Google AdWords est la bonne solution pour votre entreprise

Être visible sur Google est crucial pour une entreprise souhaitant se développer sur Internet. Pour cela, deux solutions s’offrent à vous : le référencement naturel (SEO) ou le référencement payant (SEA). Si le premier cité est à privilégier sur le long terme, il demande un investissement en temps non négligeable pour arriver à bien se positionner. Google AdWords représente pour sa part une façon plus rapide de se rendre visible auprès des internautes. Découvrez dans cet article les principaux avantages de l’offre de liens sponsorisés de Google.

(suite…)

L’importance du contenu pour une entreprise du XXIe siècle

Le contenu est roi

Un constat pour commencer : le contenu est ce qui dirige le Web tel que nous le connaissons aujourd’hui. « Content is king » et Bill Gates l’avait déjà prédit en 1996. Vingt ans plus tard, il s’agit d’un instrument redoutable qui n’est toutefois pas toujours utilisé au maximum de son potentiel par les entreprises. En effet, les plateformes les plus populaires à travers le monde reposent sur ce partage de contenu, de plus en plus intense et engageant pour les internautes (à travers les réseaux sociaux, les blogs, les hébergeurs de vidéo, etc.). Le contenu joue surtout un rôle primordial dans le référencement sur les moteurs de recherche, puisqu’il représente la raison même pour laquelle les internautes se rendent tous les jours sur Google. En cela, il constitue un des critères majeurs sur lequel chacun peut jouer pour améliorer le positionnement de son site Web. Cet article revient sur l’importance qu’a pris le marketing de contenu sur ces dernières années et sur le pouvoir qu’une bonne stratégie de production peut avoir sur la santé d’une entreprise à l’heure de la révolution numérique.

(suite…)